Sự kiện thành phố Hồ Chí Minh từ lâu đã là mảnh đất sôi động nhất của ngành event Việt Nam – nơi hội tụ mọi loại hình sự kiện, từ ra mắt sản phẩm, đại nhạc hội, lễ hội countdown cho đến các chương trình kỷ niệm cấp thành phố. Mỗi năm, thị trường này chứng kiến hàng nghìn sự kiện lớn nhỏ, với ngân sách marketing sự kiện của doanh nghiệp liên tục tăng để giành lấy vài giây chú ý ít ỏi của khán giả giữa một thành phố không bao giờ ngủ. Nhưng chính vì mật độ sự kiện dày đặc, bài toán đặt ra cho các brand và đơn vị tổ chức không còn là “có sự kiện” mà là “sự kiện có được nhớ đến hay không”.
Cũng chính vì áp lực đó, các ban tổ chức tại TP.Hồ Chí Minh luôn trong trạng thái săn tìm những định dạng trình diễn mới mẻ, liên tục cập nhật xu hướng sự kiện từ thế giới để mang về ứng dụng tại thị trường nội địa. Và trong làn sóng cập nhật ấy, drone show – hay còn gọi là drone light show, hình thức trình diễn ánh sáng bằng đội hình drone trên bầu trời – đã nhanh chóng được các đơn vị tổ chức đưa vào kịch bản chương trình. Drone show được ví như là một “sân khấu” hoàn toàn khác so với các loại hình trình diễn truyền thống – nơi có thể tạo ra nội dung, thông điệp rõ ràng trên bầu trời và tiếp cận được lượng khán giả lớn hơn nhiều, trở thành lựa chọn ngày càng được ưu tiên của những thương hiệu muốn tạo dấu ấn khác biệt.
Ngành sự kiện TP.Hồ Chí Minh: Vì sao nơi đây luôn dày đặc sự kiện?
Không khó để lý giải vì sao TP.Hồ Chí Minh luôn là điểm nóng của ngành event Việt Nam. Đây là trung tâm kinh tế – thương mại lớn nhất cả nước, nơi đặt trụ sở và văn phòng đại diện của phần lớn tập đoàn đa quốc gia, ngân hàng, chuỗi bán lẻ, cũng là thị trường tiêu dùng sôi động nhất với dân số trẻ, sức mua cao. Mỗi lần ra mắt sản phẩm, mở rộng chi nhánh, kỷ niệm cột mốc thương hiệu hay đơn giản là chạy một chiến dịch marketing, TP.Hồ Chí Minh gần như luôn là điểm đến đầu tiên được nhắc tới. Cộng thêm hạ tầng tổ chức sự kiện thuộc hàng tốt nhất cả nước – từ các trung tâm hội nghị, quảng trường, phố đi bộ đến khu vực trung tâm quận 1 có thể huy động lượng người tham dự lớn – TP.Hồ Chí Minh gần như hội tụ đủ cả hai yếu tố: nhu cầu tổ chức cao từ phía doanh nghiệp và năng lực đáp ứng tốt từ phía hạ tầng, con người trong ngành.
Chính sự thuận lợi đó lại tạo ra một thực trạng mà bất kỳ ai làm event tại TP.Hồ Chí Minh cũng cảm nhận được: mật độ sự kiện quá dày, khiến độ nhớ thương hiệu (brand recall) trên mỗi sự kiện ngày càng bị pha loãng. Một tuần có thể có hàng chục sự kiện lớn nhỏ cùng diễn ra, cùng cạnh tranh một tệp khán giả, cùng chạy đua để xuất hiện trên newsfeed. Khán giả TP.Hồ Chí Minh – đặc biệt là nhóm Gen Z và Millennials, những người tiêu thụ nội dung chủ yếu qua short-form video – vẫn có thể trầm trồ trước một sân khấu hoành tráng, một khoản đầu tư “chịu chơi” của ban tổ chức, nhưng để thực sự đọng lại trong trí nhớ thì cần thêm một “cú twist” khác biệt, một điểm chạm mà họ chưa từng thấy ở những sự kiện trước đó. Insight quan trọng ở đây là: người tham dự sự kiện ngày nay không chỉ đến để “xem”, mà đến để “trải nghiệm và chia sẻ”. Một sự kiện chỉ thực sự thành công về mặt truyền thông khi nó tạo ra được khoảnh khắc đủ sức lan tỏa trên mạng xã hội – thứ mà giới làm nghề vẫn hay gọi là “iconic moment”.
Trong bối cảnh đó, các ban tổ chức tại TP.Hồ Chí Minh buộc phải liên tục tìm kiếm những định dạng trình diễn mới để tạo sự khác biệt, và drone show là một trong những cái tên được nhắc đến nhiều nhất gần đây. Vậy cụ thể, hình thức trình diễn này có gì đặc biệt mà lại được kỳ vọng nhiều đến vậy?
Drone Show – Xu hướng trình diễn dành cho ngành sự kiện thành phố Hồ Chí Minh
Nếu sân khấu truyền thống bị giới hạn bởi tầm nhìn, khoảng cách và góc quay, thì drone show gần như xóa bỏ hoàn toàn những rào cản đó. Đây cũng là lý do hình thức light show này ngày càng được các thương hiệu và ban tổ chức sự kiện tại TP.Hồ Chí Minh lựa chọn thay vì các phương án trình diễn truyền thống.
Tiếp cận được lượng khán giả khổng lồ, không giới hạn bởi khoảng cách. Vì được trình diễn trên toàn bộ vòm trời, một drone show không bị bó hẹp trong phạm vi một sân khấu hay một khu vực khán đài. Người đứng cách xa vài trăm mét, thậm chí ở những tòa nhà xung quanh, vẫn có thể quan sát trọn vẹn màn trình diễn – điều mà không một sân khấu LED hay pháo hoa truyền thống nào làm được với cùng mức chi phí.
Truyền tải được nội dung, thông điệp rõ ràng thay vì chỉ tạo hiệu ứng thị giác. Đây có lẽ là điểm khác biệt lớn nhất so với pháo hoa. Pháo hoa tạo cảm xúc nhưng không “kể chuyện” được. Trong khi đó, từng đội hình drone có thể được lập trình để tạo thành logo thương hiệu, biểu tượng văn hóa, hoặc một câu chuyện thị giác có mở đầu – cao trào – kết thúc. Khán giả đứng xa sân khấu, vốn trước đây chỉ nhìn thấy những chấm nhỏ xa xôi không rõ đang diễn ra điều gì, giờ đây vẫn có thể “đọc” được thông điệp một cách trọn vẹn, bởi bản thân bầu trời đêm chính là màn hình trình chiếu.
Hình ảnh sắc nét khi lên khung hình, không bị lóa sáng. Đây là một insight kỹ thuật nhưng lại cực kỳ quan trọng trong thời đại truyền thông qua video ngắn: khi khán giả giơ điện thoại lên quay lại pháo hoa, hình ảnh thường bị cháy sáng, nhòe vệt. Với drone show, ánh sáng LED trên từng drone được kiểm soát cường độ ổn định, giúp nội dung ghi hình lại rõ nét, đúng màu, đúng bố cục – yếu tố sống còn nếu thương hiệu muốn nội dung sự kiện tiếp tục “sống” thêm một vòng đời nữa trên TikTok, Reels hay YouTube Shorts sau khi sự kiện kết thúc.
Ba đặc điểm này cộng lại lý giải vì sao drone show không đơn thuần là “phiên bản công nghệ của pháo hoa”, mà là một công cụ truyền thông có thể đo lường được về mặt nội dung – điều mà ngành sự kiện, vốn ngày càng bị đòi hỏi phải chứng minh hiệu quả rõ ràng hơn cho từng khoản đầu tư, đang tìm kiếm.
Drone Show đã xuất hiện tại thành phố Hồ Chí Minh chưa?
Câu trả lời là: có, và không ít. TP.Hồ Chí Minh hiện là một trong những thành phố tổ chức drone show với tần suất và quy mô lớn nhất Việt Nam, và phần lớn dấu ấn đó gắn liền với cái tên Loon Eyes Studio – đơn vị được xem là hàng đầu trong lĩnh vực trình diễn drone light show tại thị trường trong nước.
Cột mốc đáng chú ý nhất chính là màn trình diễn nhân dịp 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, diễn ra tại trung tâm TP.Hồ Chí Minh vào tối 28/4/2025 với 10.500 drone bay đồng loạt – do Loon Eyes Studio đảm nhiệm phần thiết kế sáng tạo và điều phối kỹ thuật. Màn trình diễn tái hiện hình ảnh Chủ tịch Hồ Chí Minh, trống đồng Đông Sơn và chiếc xe tăng húc đổ cổng Dinh Độc Lập trên bầu trời, và chính thức xác lập kỷ lục Guinness cho hạng mục “số lượng thiết bị bay không người lái nhiều rotor điều khiển từ xa hoạt động đồng thời nhiều nhất”. Đây cũng là một phần trong chuỗi 3 màn trình diễn quy mô toàn quốc mà Loon Eyes Studio thực hiện cùng thời điểm, bao gồm TP.Hồ Chí Minh (10.500 drone), Vũng Tàu (500 drone) và Trà Vinh (300 drone).
Không chỉ dừng ở các sự kiện mang tính lịch sử – chính trị, Loon Eyes Studio còn ghi dấu tại TP.Hồ Chí Minh với những chương trình mang tính lễ hội, giải trí. Có thể kể đến màn trình diễn dịp Tết Nguyên đán 2025 (Xuân Ất Tỵ) với 1.025 drone, tái hiện hình ảnh linh vật rắn, hoa mai, chim én và cả công trình tuyến metro biểu tượng của thành phố – cho thấy khả năng ứng dụng linh hoạt của drone show, từ sự kiện mang tính quốc gia đến các chương trình countdown, lễ hội thường niên. Với năng lực đã được chứng minh qua nhiều dự án quy mô khác nhau trên cả nước, Loon Eyes Studio định vị mình là đơn vị tiên phong đầu tư và ứng dụng công nghệ drone vào lĩnh vực quảng cáo, truyền thông tại Việt Nam.
Ở mảng thương hiệu, quy mô 500 drone cũng đã nhiều lần “cất cánh” trên bầu trời TP.Hồ Chí Minh cùng Loon Eyes Studio: màn trình diễn “Godzilla & Kong” quảng bá phim bom tấn cho CGV, show “VietJet’s Night Sky” chào đón năm mới 2024 của VietJet, hay chương trình “TP. Hồ Chí Minh – Thành phố tôi yêu” trong khuôn khổ Văn Xuân Awards 2023 – mỗi show đều là một minh chứng cho việc drone show có thể được cá nhân hóa theo đúng câu chuyện và thông điệp riêng của từng thương hiệu. Với năng lực đã được chứng minh qua nhiều dự án quy mô khác nhau trên cả nước, Loon Eyes Studio định vị mình là đơn vị tiên phong đầu tư và ứng dụng công nghệ drone vào lĩnh vực quảng cáo, truyền thông tại Việt Nam.
Những case study này cho thấy một điều rõ ràng: drone show tại TP.Hồ Chí Minh không còn là một thử nghiệm mang tính trình diễn công nghệ đơn thuần, mà đã trở thành một hạng mục event thực thụ, có năng lực triển khai ở quy mô lớn và độ phức tạp cao.
Thủ tục pháp lý tổ chức Drone Show Thành phố Hồ Chí Minh có phức tạp không?
Đây là câu hỏi mà hầu hết brand và đơn vị tổ chức sự kiện đều băn khoăn trước khi quyết định đưa drone show vào kịch bản chương trình – và câu trả lời ngắn gọn là: có yêu cầu pháp lý rõ ràng, nhưng không phải là bất khả thi nếu có đơn vị thực hiện giàu kinh nghiệm đồng hành.
Trên thực tế, xin phép bay cho một drone show phức tạp hơn nhiều so với việc xin bay flycam quay phim thông thường. Hiện khung pháp lý cho hoạt động này được điều chỉnh bởi ba văn bản: Luật Phòng không nhân dân số 49/2024/QH15 (có hiệu lực từ 1/7/2025) xác lập nguyên tắc mọi hoạt động bay đều phải được cấp phép; Nghị định 288/2025/NĐ-CP (ban hành 5/11/2025, thay thế Nghị định 36/2008/NĐ-CP đã hết hiệu lực thi hành) hướng dẫn chi tiết về điều kiện đăng ký thiết bị bay, người điều khiển và phân loại drone; và Quyết định 18/2020/QĐ-TTg xác định các khu vực cấm bay, hạn chế bay – vốn đã được số hóa thành bản đồ trực tuyến để các đơn vị tổ chức tra cứu trước khi chốt địa điểm trình diễn. Với một đô thị có mật độ dân cư và công trình trọng yếu dày đặc như TP.Hồ Chí Minh, việc xác định địa điểm có nằm trong vùng hạn chế bay hay không luôn là bước khảo sát bắt buộc đầu tiên, quyết định toàn bộ tính khả thi của dự án.
Về mặt hồ sơ, một show drone hợp pháp thường cần nhiều tuyến giấy tờ chạy song song, từ giấy phép tổ chức sự kiện của địa phương, đơn xin cấp phép bay gửi Cục Tác chiến – Bộ Tổng tham mưu, cho đến các văn bản hiệp đồng bay ở từng cấp (tỉnh/thành, phường/xã) và thông báo tới cơ quan công an, phòng cháy chữa cháy tại khu vực tổ chức. Đây chính là điểm khiến nhiều đơn vị tổ chức sự kiện e ngại “thủ tục rườm rà” – và thực tế đúng là vậy nếu tự làm từ đầu, bởi mỗi tuyến hồ sơ có cơ quan tiếp nhận, biểu mẫu và thời gian xử lý khác nhau, trong khi mọi thông tin về tọa độ, độ cao, khung giờ bay đều phải khớp tuyệt đối giữa kế hoạch trình diễn và hồ sơ pháp lý. Chính vì vậy, phần lớn khó khăn không nằm ở bản thân quy định, mà nằm ở việc thiếu kinh nghiệm làm việc với các cơ quan cấp phép, dẫn đến hồ sơ bị trả lại hoặc chậm tiến độ sát ngày diễn ra sự kiện.
Đây cũng chính là lý do vì sao việc lựa chọn một đơn vị tổ chức có năng lực pháp lý và kinh nghiệm thực chiến trở thành yếu tố quan trọng. Với việc đã trực tiếp thực hiện hàng loạt dự án drone show quy mô lớn tại TP.Hồ Chí Minh – bao gồm cả sự kiện mang tính quốc gia lẫn thương mại – Loon Eyes Studio là đơn vị tại Việt Nam sở hữu quy trình xin phép bay đã được kiểm chứng qua thực tế, giúp doanh nghiệp và ban tổ chức rút ngắn đáng kể thời gian chuẩn bị hồ sơ, đồng thời đảm bảo phương án trình diễn tuân thủ đúng quy định an toàn hàng không hiện hành.
>> Tìm hiểu thêm về công ty biểu diễn drone show tại Việt Nam
Trên thực tế, phần lớn các thương hiệu và ban tổ chức không cần tự mình đi qua từng tuyến hồ sơ kể trên. Với kinh nghiệm đã triển khai từ những dự án tầm quốc gia đến các chương trình thương hiệu tại TP.Hồ Chí Minh, Loon Eyes Studio đóng vai trò một đơn vị triển khai drone show trọn gói – từ khâu lên ý tưởng sáng tạo, thiết kế đội hình bay, cho đến xử lý toàn bộ thủ tục cấp phép và hiệp đồng với các cơ quan chức năng. Nhờ vậy, doanh nghiệp có thể tập trung vào phần việc quan trọng nhất là thông điệp và trải nghiệm muốn mang đến cho khán giả, trong khi phần “hậu trường” pháp lý được đảm nhận bởi đội ngũ đã có sẵn quy trình và mối quan hệ làm việc với các cơ quan cấp phép.
Ngành sự kiện TP.Hồ Chí Minh đang bước vào giai đoạn mà chỉ “làm sự kiện” thôi là chưa đủ – điều thị trường cần là những khoảnh khắc đủ sức chạm đến cảm xúc khán giả và đủ sức lan tỏa xa hơn phạm vi sự kiện. Drone show, với khả năng tiếp cận khán giả trên diện rộng, kể chuyện bằng hình ảnh trên bầu trời và tạo ra nội dung sắc nét cho truyền thông số, đang chứng minh vì sao nó xứng đáng là một trong những xu hướng sự kiện đáng đầu tư nhất hiện nay. Và với những gì Loon Eyes Studio đã chứng minh qua các dự án tại TP.Hồ Chí Minh, drone show không còn là một canh bạc công nghệ, mà là một hạng mục event đã sẵn sàng để các thương hiệu khai thác một cách bài bản, có chiến lược ngay từ khâu ý tưởng đến pháp lý.
